有一類群體這樣吃“媒體飯”
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| 有一類群體這樣吃“媒體飯” |
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作者：佚名
轉(zhuǎn)貼自：解放日?qǐng)?bào)
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更新時(shí)間：2006/3/14
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如果有人告訴你，自己是吃“媒體飯”的，你會(huì)想到他是誰(shuí)？記者，編輯，或者是通訊員？如果你現(xiàn)在還這樣想，那思路可太窄了。有這么一類吃“媒體飯”的群體，圍繞媒體而生存，對(duì)媒體刊登的信息進(jìn)行二次編輯，然后有償發(fā)布。這行業(yè)，就是信息增值服務(wù)。
誰(shuí)在經(jīng)營(yíng)“舊聞”
剪報(bào)公司
今年10月，紹興一家紡織企業(yè)從一條信息中了解到，阿聯(lián)酋某公司急需一批滌棉印花布，就馬上與對(duì)方聯(lián)系，很快組織生產(chǎn)，結(jié)果僅此筆業(yè)務(wù)就賺了15萬(wàn)美元。這條供求信息從哪里來(lái)？就是剪報(bào)公司提供的。
很多單位因辦公經(jīng)費(fèi)所限，不可能訂幾十種報(bào)紙，剪報(bào)公司則讓客戶花費(fèi)不多，就可以建立一個(gè)所需的專項(xiàng)信息庫(kù)。在廣州，大大小小的剪報(bào)公司已冒出了50多家。辦剪報(bào)公司投入并不多，10來(lái)平方米一間屋子足夠做辦公場(chǎng)地了，再配備幾臺(tái)電腦、掃描儀、打印機(jī)，還要能上網(wǎng)，最關(guān)鍵的是報(bào)紙要訂得多。不少“剪報(bào)高手”有100多個(gè)固定大客戶和數(shù)不勝數(shù)的臨時(shí)散客，一年就“剪”出了幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元的進(jìn)賬。
據(jù)了解，很多委辦局等政府部門很歡迎這種服務(wù)，他們隔三差五就上報(bào)，自己查報(bào)、閱報(bào)和剪報(bào)要耗費(fèi)大量時(shí)間，寧愿每年花個(gè)三五萬(wàn)元，請(qǐng)剪報(bào)公司代勞。近年來(lái)，大型企業(yè)和到上海參展、推介項(xiàng)目成果及產(chǎn)品的外商和外地企業(yè)紛紛成為剪報(bào)公司的散戶。他們舉辦一場(chǎng)大活動(dòng)，邀請(qǐng)的媒體多達(dá)幾十家，報(bào)道見報(bào)時(shí)間又參差不齊，欲知活動(dòng)效果如何？且看剪報(bào)公司收集的媒體報(bào)道。
“有意識(shí)地剪”，是現(xiàn)代剪報(bào)業(yè)的特點(diǎn)�！凹徔椫l(xiāng)”的紹興各類紡織印染企業(yè)8000余家，而中國(guó)輕紡城里布商則有3萬(wàn)余人，他們都渴望得到有關(guān)紡織品的各類信息。一家剪報(bào)公司將各種報(bào)紙上相關(guān)信息集納編輯，每周出一期《國(guó)內(nèi)外紡織信息》，刊登政府有關(guān)政策、新產(chǎn)品和國(guó)外最新紡織品行情等，如今剪報(bào)公司已有省內(nèi)外固定客戶約3000個(gè)。這家剪報(bào)公司還根據(jù)客戶的特殊需要，編印了針對(duì)性很強(qiáng)的《專供信息》，頗受客戶歡迎。
信息咨詢
日本一家家電跨國(guó)公司每年付給北京一家信息咨詢公司咨詢費(fèi)20多萬(wàn)元，獲得的信息有消費(fèi)者對(duì)本公司產(chǎn)品的反映、目前市場(chǎng)有哪些同類產(chǎn)品和它們的市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)、家電行業(yè)的研發(fā)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)等。這類咨詢報(bào)告，已被企業(yè)硬性規(guī)定為從老總決策到員工了解市場(chǎng)的必讀物。
如果說(shuō)，剪報(bào)公司提供的還只是“凈菜”，信息咨詢公司提供的就是“熟菜”了。根據(jù)客戶需要，信息咨詢公司收集的不僅有政府有關(guān)政策、法規(guī)、物價(jià)公報(bào)指數(shù)以及其他宏觀或微觀的經(jīng)濟(jì)資料等，還有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)態(tài)消息、某行業(yè)某產(chǎn)品的歷史和現(xiàn)狀，并融合專家智慧，向客戶提供分析和建議。
這類服務(wù)尤受跨國(guó)企業(yè)歡迎�？鐕�(guó)企業(yè)到中國(guó)后大多人生地不熟，十分渴望能夠盡快取得當(dāng)?shù)乇容^全面的信息資料，以制訂經(jīng)營(yíng)策略。雖然目前已有10多家國(guó)外咨詢機(jī)構(gòu)落戶中國(guó)，但外國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)國(guó)情了解不夠透徹，業(yè)務(wù)本土化程度不夠，因此，本地的信息咨詢機(jī)構(gòu)前景十分看好。
國(guó)內(nèi)最大的通訊社新華社也已涉足信息增值服務(wù)領(lǐng)域，其編撰的《中國(guó)媒體投資報(bào)告：2001》標(biāo)價(jià)令人驚嘆：中文版1萬(wàn)元人民幣，英文版標(biāo)價(jià)1萬(wàn)美元，但依然熱銷，被同仁、投資機(jī)構(gòu)和國(guó)外同類咨詢公司認(rèn)為是投資中國(guó)媒體的指南。
電子刊物
其往往依附專業(yè)網(wǎng)站，其內(nèi)容與剪報(bào)公司的專題剪報(bào)類似。在本市一家大報(bào)業(yè)集團(tuán)當(dāng)商業(yè)記者的吳小姐發(fā)現(xiàn)，她在報(bào)上發(fā)表的新聞往往被一些商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，卻從來(lái)沒有收到分文稿費(fèi)。一次，一家商場(chǎng)對(duì)會(huì)員單位搞促銷，承諾只要繳納2500元年費(fèi)，就能成為會(huì)員單位，獲得含有各種商業(yè)信息和商機(jī)的電子刊物。吳小姐瀏覽這本電子刊物后發(fā)現(xiàn)，其中不少信息和商機(jī)就是她發(fā)表在報(bào)上的大作。據(jù)了解，不少電子刊物就是粘貼媒體信息，然后分門別類建立企業(yè)名錄、全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)、企業(yè)管理制度、產(chǎn)品專利、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、企業(yè)家策劃、專業(yè)人才供求等資料庫(kù)獲利，如將有關(guān)的政策法規(guī)制作成咨詢軟件出售、提供單項(xiàng)查詢、按需打印成冊(cè)等。
增值瞄準(zhǔn)“新聞”
對(duì)即將發(fā)生的“新聞”預(yù)先設(shè)計(jì)和策劃，以求廣為人知的效應(yīng)，這樣的社會(huì)需求越來(lái)越旺盛。因此，有關(guān)專家認(rèn)為，媒體信息增值服務(wù)除了做大“舊聞”市面外，還將拓展到“新聞”中做文章。其中最有發(fā)展?jié)摿Φ氖牵?br>
宣傳策劃媒
體一篇報(bào)道，勝過(guò)10次廣告。為此，不少單位舉辦重大活動(dòng)、啟動(dòng)重大項(xiàng)目、獲得重大成果、推出重大舉措時(shí)，總要想方設(shè)法出題目，寫材料，但因?yàn)椴皇菍I(yè)人士，所策劃的選題往往不對(duì)媒體胃口。
有關(guān)專家認(rèn)為，相當(dāng)多的記者在45歲以后已較難適應(yīng)高強(qiáng)度的新聞第一線采訪，但他們對(duì)新聞的敏銳性仍在，對(duì)新聞報(bào)道的角度仍有新穎眼光，新聞寫作的功底仍在，可以組織他們成立專業(yè)的新聞策劃公司，在堅(jiān)持真實(shí)性的原則上，為委辦局、企事業(yè)單位的重大動(dòng)作新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，如選題、選角度、選材料，使新聞產(chǎn)生增值效應(yīng)。
廣告公司
“廣告不要像廣告”，這是越來(lái)越多的企業(yè)所希望的。如何讓廣告在潛移默化中占據(jù)讀者的眼球和腦海？對(duì)此，報(bào)紙等平面媒體的廣告設(shè)計(jì)難度更大。
有關(guān)專家認(rèn)為，信息增值服務(wù)將有望使廣告擺脫“直白”，走向引人入勝。如將廣告內(nèi)容寫成生動(dòng)的通訊、科普文章、專家訪談、用戶反饋意見等。
服務(wù)需求飆升
信息已成為一種十分重要和特殊的商品。如何搜集獲取和有效利用信息，日益成為個(gè)人和企業(yè)面臨的一個(gè)重要問題。信息增值服務(wù)針對(duì)不同用戶的需求，對(duì)大量原始信息進(jìn)行分類、加工、整理和分析，使信息的資產(chǎn)價(jià)值增加。
信息增值服務(wù)的市場(chǎng)需求量極為樂觀，據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，中國(guó)的高端信息服務(wù)市場(chǎng)將以年均43％的速度快速增長(zhǎng)，2004年市場(chǎng)規(guī)模將在8億元人民幣左右，2005年，將突破10億。
由于看好中國(guó)的信息增值服務(wù)，羅蘭貝格、麥肯錫等已有10多家國(guó)際咨詢業(yè)巨頭在華設(shè)立了機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不僅高于其全球平均水平，而且成為其全球范圍內(nèi)增速最快的板塊之一。國(guó)內(nèi)各行業(yè)老大級(jí)企業(yè)、一些大型企業(yè)集團(tuán)、新興行業(yè)、沿海開放地區(qū)的企業(yè)都曾有過(guò)使用外國(guó)咨詢公司的經(jīng)歷。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司對(duì)全國(guó)1986家企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查，目前企業(yè)最需要的信息按急需程度排列，依次為：行業(yè)信息、市場(chǎng)變動(dòng)信息、貿(mào)易金融信息、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)信息、一般時(shí)事信息。
當(dāng)前我國(guó)的媒體信息增值服務(wù)總體還處于萌芽階段，從事信息增值服務(wù)的還是“外行”較多，服務(wù)并不完善，主要原因?yàn)椋盒畔@取渠道不廣、缺乏信息加工經(jīng)驗(yàn)、缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才。相反，專業(yè)媒體極少開辟這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
有關(guān)專家認(rèn)為，媒體從事信息增值服務(wù)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，自身就是信息庫(kù)，獲取信息的渠道十分廣泛；其次掌握了各領(lǐng)域大量的專家資源，向社會(huì)“借腦”的便利度很高；第三，媒體在信息的搜集、加工、整理方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，傳播信息的能力和效率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他信息咨詢公司；第四，媒體有一整套為社會(huì)所廣泛認(rèn)可的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，其發(fā)布的信息具有可信性和權(quán)威性。據(jù)了解，國(guó)際著名的路透社新聞業(yè)務(wù)收入只占其整個(gè)集團(tuán)收入的7%左右，大半收入*傳媒信息咨詢和金融投資咨詢獲得。
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